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張一鳴打響游戲新戰爭

來源:www.hugpo.com.cn     時間:2019-10-14 20:16      作者:cmq     訪問量:200    我要投稿

“大戰四方”的張一鳴,這次打響了游戲的新戰爭。

作為估值750億美元的超級“獨角獸”,字節跳動正大舉進軍新的業務,張一鳴的游戲版圖也浮出水面。

Tech星球獨家獲悉,字節跳動已在北京、上海、廣州、深圳、杭州五大一線城市組建了游戲業務團隊,并且還在大規模招人擴張。

目前,字節跳動已經布局了小游戲、休閑游戲、重度游戲,此外,還在通過收購成熟團隊的方式,來快速擴張游戲版圖。

今年7月,字節跳動公布的數據顯示,抖音日活突破3.2億,字節跳動旗下產品總日活超過7億,全球的月活躍用戶超過15億。

如何將巨大的流量完美變現,并找到更大的增長空間,是字節跳動在2019年將營收目標上調到1200億之后,不得不面對的核心問題。

在廣告和電商領域都做了諸多探索后,如今,游戲成為張一鳴最倚重的方向。

效仿騰訊在2010年后通過游戲實現營收的指數增長,字節跳動正在擴大自己的游戲版圖。

5大城市組建團隊加碼游戲

如同抖音的成功研發,是今日頭條一個獨立團隊所做的嘗試。字節游戲也是在不同城市、不同團隊中推進。字節跳動的游戲團隊,正以小步快跑、快速試錯的模式發展。

一位知情人士向Tech星球透露,字節跳動采用的是項目制,幾個人組成一個小的項目組,且項目組之間不知道彼此在做什么。

據Tech星球了解,字節跳動位于北京的游戲團隊,主要在城建大廈和互聯網金融中心。

6月10日,LatePost晚點報道,字節跳動成立了一個百人團隊,挖了一些牛人,開始了以自研游戲為主的Oasis項目(綠洲計劃),在內部這個項目也被稱為“憋大招”。

北京的城建大廈即為“綠洲計劃”團隊辦公地,做的是重度自研游戲。Tech星球近日實地探訪城建大廈發現,18層到22層均為字節跳動的辦公區域。

城建大廈樓層指引顯示,18至22層均為字節辦公場地

而互聯網金融中心則為字節跳動商業化部門辦公地,做的是休閑游戲。Tech星球實地探訪互聯網金融中心發現,3層、15層、17層、20層、24層均為字節跳動辦公地點。

一位字節跳動員工告訴Tech星球,互聯網金融中心約有2000名字節跳動的員工,其中有100多名員工與游戲業務相關。

互聯網金融中心樓層指引

字節跳動不僅在北京布局游戲團隊,在杭州、上海、廣州、深圳都有自己的游戲團隊,且各地的游戲團隊都在加速擴張中。

在職場社交平臺“脈脈”上,一名認證為“北京字節跳動科技有限公司游戲開發工程師”的員工近期發帖稱,“上海字節跳動游戲持續招聘中,客戶端、服務器、美術、策劃、都急缺人的,需要看機會的用簡歷砸我哈。”

Tech星球獲得的字節跳動內推招聘崗位信息顯示,游戲相關崗位頗多,且涉及了研發、產品/設計、市場/銷售、職能/支持、運營/編輯等幾乎所有類型的崗位。


此外,一位匿名用戶在脈脈上表示,為了和字節跳動爭搶應屆優秀畢業生,“今年網易游戲和騰訊游戲校招給的錢特別高”。

有相關機構預測,2018年字節跳動的營收為500億,其中頭條系游戲廣告消耗預計在150億元,約占總體廣告消耗的三成。自主研發游戲會比游戲廣告,帶來更豐厚的利潤。這也是字節跳動高薪搶奪游戲人才的主要原因。

AI游戲是字節跳動的殺手锏?

騰訊、網易、盛大等企業形成了游戲領域的頭部格局,字節跳動雖然有流量分發的優勢,但是想要在游戲領域后發追趕并搶占一席之地,需要有自己的獨門優勢。

字節跳動旗下的今日頭條、抖音等App,都是憑借其基于AI算法的“千人千面”推薦體系,帶動用戶規模快速成長。Tech星球綜合信息分析,字節跳動做游戲,或也將延續這一思路。

有業內人士推測稱,字節跳動做自研游戲的思路或為AI驅動的超個性化游戲。所謂超個性化游戲,指的是每個玩家都可以有獨一無二的體驗,且一次開發之后,還可以實時修改呈現給每一個用戶的畫面,這種體驗是現在的傳統游戲所不具備的。

“以AI驅動的游戲,完全可以不做游戲本身,而是只提供訓練智能體的API接和訓練方案,具體的游戲交給游戲公司設計就行”,上述業內人士稱,“這種模式,說白了就是空手套白狼。”

在一些游戲行業人士看來,字節跳動獨創的AI游戲,與目前流行的“云游戲”概念有些類似。5G和云計算,勢必會讓“云游戲”在未來成為主流,“千人千面”的AI游戲還有些超前。具體如何表現,還需等到其AI游戲面市,才比較好評價。

除了自研游戲,字節跳動還通過收購的方式,來補齊自己的游戲版圖。

2018年11月27日,字節跳動以數百萬元并購了做出了休閑手游《美食連連看》的“玩個不停”后,又在2019年3月接連出手,先后收購了上禾游戲和墨鹍科技兩家手機游戲開發商,前者的投資金額高達數千萬元,而后者的并購金額更是過億。

當然,對于一直想做游戲的字節跳動來說,這筆錢花得相當值得。

國內游戲行業只有不到30年的歷史。這期間,國內自行開發的現象級游戲屈指可數,且基本上都被大公司壟斷。對于以算法和程序員聞名的字節跳動來說,想要跟這些公司分一杯羹,最棘手的還是游戲開發上。

墨鹍科技在被字節跳動收購前,隸屬于開發了《大天使之劍》、《傳奇霸業》、《永恒紀元》等經典游戲的三七互娛,同時也是國內頁游研發巨頭墨麟集團旗下的頭部公司。

墨鹍科技給騰訊開發的《全民無雙》在2016年一度盤踞在App Store暢銷榜第四,《擇天記》則曾在2018年2月帶來近2億元的流水。

另一家公司上禾網絡的研發團隊,主要來自游戲“大廠”騰訊和網易。這家公司不僅在研發能力上有保證,還擁有海外游戲發行、精品漫畫制作和游戲代運營等業務能力。

但比起手游,今日頭條更看重的或許是這幾家公司在頁游上開發的能力。今日頭條的小程序自從2018年11月上線以來,在休閑小游戲領域成績乏善可陳,至今沒有拿得出手的代表作。而這些公司在頁游的開發經驗,可以快速復制到今日頭條中,為其在頁游領域營造聲量。

目前,今日頭條轉向側重頁游,而抖音則在休閑類小游戲上有所突破。

在AppAnnie公布的2019年4月中國區iOS手游月下載排行榜上,Top10的產品中,《全民漂移3D》、《我飛刀玩得賊6》、《貓千杯》都是抖音獨代的手游產品,另一款下載榜排名第一的《消滅病毒》,流量來源主要也是抖音。

能否成為騰訊、網易之外的游戲第三極?

盡管在2018年,游戲行業遭遇版號停發、創新乏力等不利行情。

但游戲仍具有廣闊的市場空間。根據易觀發布的《2018年中國移動游戲市場發展》白皮書顯示,2018年,我國移動游戲市場規模達到1601.8億元,相比于2017年增長11.71%。預計在2020年,移動游戲市場規模為2013.9億元。


從網易和騰訊的游戲收入占比上,也可以看出,游戲是十足的“現金牛”。

根據網易2019年第二季度財報,公司凈收入187.7億元,其中,網易游戲凈收入為114.3億元,也就是說,游戲業務占總凈收入的6成。

再看騰訊,根據今年Q2財報顯示,騰訊收入888.21億元,其中,網絡游戲收入增加8%至273.07億元。即使騰訊一再強調自己不是一個游戲公司,也仍然無法否認騰訊半數收入來自游戲的事實。

尤其是微信的“跳一跳”,在2018年初推出后最高日活達1.7億,網上傳聞“跳一跳”的植入廣告收費一度高達500萬/天。

字節跳動旗下今日頭條、抖音上的小游戲,目標應該也是向跳一跳的商業化成績看齊。

字節跳動進軍游戲業務,暫且不論能否奇襲成功,以及對游戲市場格局將會產生多大的影響,但現在已經讓騰訊、網易感到了不安。

今年4月以來,抖音獨家代理的的手游,連續兩月在iOS下載榜上與騰訊游戲形成了分庭抗禮的架勢。

字節跳動一慣的打法是閃電戰,一個產品在中短期投入大量精力,然后通過頭條系矩陣化產品大力引流,從而實現迅速崛起。

字節跳動這樣的產品方法論,很適合做休閑游戲和小游戲。休閑游戲和小游戲可以用頭條系渠道做強分發,快速提高下載量,而且游戲本身又可以做新的廣告展示載體,商業變現。

然而,硬幣的另一面是,由于追求快可能導致耐心不足。騰訊和網易核心賺錢的是《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《夢幻西游》等深度游戲,這需要企業本身具備較強的研發、發行、運營能力和經驗。

想要做出爆款游戲,必然需要多點耐心,不知道張一鳴會不會給他的游戲團隊足夠的時間。

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