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東南亞游戲市場將達46億美元,本土與國際游戲大廠,誰是贏家?

來源:www.hugpo.com.cn     時間:2019-04-02 10:24      作者:cmq     訪問量:200    我要投稿


近年來,由于移動設備使用量的增加,東南亞的上網人數持續增加。Newzoo 的數據顯示,東南亞地區已成為了全球發展最快的游戲市場。2019 年,東南亞游戲市場估值為 46 億美元,同比增長 22.0%,潛力巨大。那么,游戲發行商想在東南亞拓展游戲市場有什么需要特別注意的呢?

全球許多游戲發行商已經鎖定東南亞市場,有些已經取得了一定的成果。本篇文章將重點關注東南亞區域中主要的六個市場,包括印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南。 

游戲發行商在東南亞市場的機會增多


雖然在 2019 年,東南亞地區僅占整個游戲市場的 3.1%,但得益于新興市場的經濟發展,其游戲市場增速位居全球第一。2019 年,東南亞地區用戶接觸互聯網的機會增多,對東南亞消費者而言,移動設備不再像之前般難以負擔。所以,該地區超過三分之二(約 67% )的游戲收入來自移動設備。相比之下,PC 端占 24%,而游戲機占 9%。 

本土玩家與國際游戲大廠,誰是贏家?

雖然世界各地的游戲公司正在東南亞市場瓜分蛋糕,但該地區的頂級游戲發行商卻是本土游戲發行商 Sea Group(以前稱為 Garena )。這個公司是騰訊在東南亞地區的游戲代理商。2018 年 Sea Group 發行的吃雞手游 Free Fire,在東南亞開創了全新的吃雞手游品牌。

不僅本土游戲發行商在東南亞表現搶眼,中國游戲發行商,特別是騰訊,沐瞳以及網易,也已成功打入東南亞市場。戰斗或者吃雞類游戲是這些公司最成功的游戲類型,比如網易的《荒野求生》和騰訊發行的《PUBG》。有趣的是,騰訊選擇繞過了其東南亞代理商 Sea Group,獨自在該地區發行了《PUBG》。

除了動視暴雪外,西方游戲公司在東南亞地區整體表現不佳。動視暴雪現在是東南亞地區最成熟的游戲公司之一,并且一直處于發展態勢,盡管發展速度比其他一些剛進入市場的新公司慢。

由于其游戲更新換代太慢以及受到本土游戲發行商帶來的沖擊,其他西方的游戲發行商,比如 EA 和 Supercell,則步履維艱。總部位于新加坡的游戲公司 I Got Games(IGG)和韓國公司 Netmarble 也面臨著類似的問題。受影響較小的是大型的日本游戲發行商,其強大的游戲 IP 通常會引起東南亞游戲愛好者的共鳴。例如,Bandai Namco,Square Enix 和 Mixi 分別在東南亞地區發行了《Dragon Ball》,《Final Fantasy》和《Monster Strike》。日本與東南亞的文化聯系比西方市場與東南亞地區聯系更緊密,這可能是日本游戲在東南亞地區獲得成功的主要原因。

東南亞市場成功訣竅:資源投資與細分市場

僅憑強大的游戲 IP 并不能保證游戲發行商在東南亞的成功。游戲公司必須保持對東南亞地區的關注,即使自身在東南亞發展已經非常好。中國游戲公司 Efun 專門在本土市場之外發行游戲。它曾經是東南亞地區的頂級發行商之一,但因為其決定將更多資源轉移到韓國市場,公司地位及游戲收入如今在東南亞不斷下降。

另一方面,總部位于韓國的 GungHo 子公司 Gravity 在東南亞市場上影響力迅速上升,特別是推出了《仙境傳說》之后。在與印尼公司 Lyto 合作后,Gravity 在東南亞的收入同比增長了近 500%,最近 Gravity 還在泰國成立了一家子公司,以助力其進入泰國市場。所以,一款游戲在中國或韓國很受歡迎,并不意味著其將成為東南亞的熱門游戲。東南亞地區不同國家和市場之間也存在很多差異。由于這種多樣性,想要打入東南亞地區各大市場并非易事。

Priori 與 Newzoo 合作對東南亞地區 1,200 家相關游戲公司分析得出的數據顯示,對于 31% 的游戲公司來說,新加坡是其最適合的目標市場,緊隨其后的是泰國(27%)。越南和菲律賓市場游戲銷售額最高,但游戲公司數量較少,僅占 1200 家中的 7%。

IGG 和 Netmarble 在新加坡和泰國市場游戲總收入均位列前十。除此之外,在印尼、馬來西亞等其他東南亞國家中不同游戲公司表現差距懸殊,不可一概而論。如果沒有針對性地對不同市場進行調查,游戲發行商很有可能會栽大跟頭。

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